Dosenwassermarke lacht über Pepsi und verlost einen Kampfjet

Falls der Gewinner des Wettbewerbs den Kampfjet nicht möchte, kann er sich alternativ für eine Aktentasche mit 250.000 US-Dollar entscheiden.

Die US-amerikanische Marke Liquid Death wird einen Kampfjet an einen Kunden vergeben. Sie hebt damit die Werbemaßstäbe an und macht sich zugleich über Pepsi lustig, das vor drei Jahrzehnten mit einer ähnlichen Aktion scheiterte. Diese Werbekampagne endete so desaströs, dass sie Gegenstand einer Dokumentation auf Netflix wurde.

Das Unternehmen, das Wasser in Dosen verkauft, als wäre es ein Softdrink, versichert, dass es nicht dasselbe Schicksal wie der Cola-Gigant Pepsi im Jahr 1996 erleiden wird. Damals war PepsiCo in einen erbitterten Konkurrenzkampf mit Coca-Cola verwickelt. Die Marketingteams hatten freie Hand, um ihre Kreativität auszuleben; sie verfügten über unbegrenzte Mittel, um den jeweiligen Rivalen zu übertrumpfen. Pepsi entschied sich damals, verschiedene Produkte an die Konsumenten zu verlosen, für die sie bei jedem Produktkauf Gutscheine erhielten.

Auf den Flaschenverschlüssen waren Codes mit einem virtuellen Wert von 10 Cent, die gegen Prämien wie ein T-Shirt (75 Punkte), eine Sonnenbrille (175 Punkte) oder eine Jacke (1.450 Punkte) eingetauscht werden konnten. Shakira, Shaquille O’Neal, The Spice Girls und Britney Spears waren Teil einer Aktion namens Pepsi Stuff, die unter dem Motto “Drink Pepsi, get things” lief.

In einem Werbespot, der während des Super Bowls ausgestrahlt wurde, versprach Pepsi scherzhaft, einen Harrier AV-8 an jemanden zu vergeben, der 700 Millionen Punkte sammelte – eine absurd hohe Zahl. Durch einen Fehler wurde diese Zahl in der Werbung auf sieben Millionen gesenkt. Ein nicht beachtetes mathematisches Detail war, dass bei einem Wert von zehn Cent pro Punkt eine Investition von 700.000 Dollar ausreichen würde, um ein Flugzeug zu erwerben, das damals 37 Millionen Dollar wert war – ein echtes Schnäppchen.

Was sie sich nie hätten träumen lassen, war, dass jemand durch den Kauf ihrer Produkte so viele Punkte ansammeln würde. Ein Mann namens John D.R. Leonard verklagte sie wegen des beworbenen Preises und landete damit vor Gericht. Das Ergebnis wurde in einem Dokumentarfilm mit dem Titel “Pepsi, Where’s My Plane?” festgehalten.
Liquid Death bietet Flaschen mit oder ohne Kohlensäure, aromatisiertes Wasser oder verschiedene Teesorten an. Und obwohl es anders klingen mag, fordert ihr Slogan nicht dazu auf, an ihren Getränken zu ersticken, sondern den Durst zu stillen. Dies ist einer der Sätze, die auf die Haut eines Aero L-39 Albatros, eines Kampfjets, der nie in einem Kampf war, im Siebdruckverfahren gedruckt wurden.

Flüssiger Tod… des Durstes

In ihrem Bestreben, die notwendige Viralität zu erreichen, um ihre Zielgruppe, die jüngere Kundschaft, anzusprechen, verlosen sie ein Flugzeug in einem Wettbewerb. Es wurde von einer nicht deklarierten, demilitarisierten Luftwaffe außer Dienst gestellt und hat einen Wert von etwa 400.000 Dollar. Der Albatros, der nun im Besitz der Wassergesellschaft ist, wurde “The Dehydrator” getauft. Der Name ist sehr explizit und in der Werbekampagne klar definiert: “weil es so schnell ist, dass man sich selbst überholen könnte”.

Die L-39 wurde ursprünglich in der kommunistischen Tschechoslowakei als leichtes Kampfflugzeug entwickelt und wird heute von vielen Ländern, insbesondere von Mitgliedern des ehemaligen Warschauer Pakts, als Trainingsflugzeug genutzt. Aktualisierte Versionen der L-39 werden noch immer produziert, obwohl der Dehydrator ein selten verwendetes Modell ist, mit einer Höchstgeschwindigkeit von etwa 670 Kilometern pro Stunde und einer maximalen Flughöhe von 37.000 Fuß, was etwas mehr als 12.000 Meter entspricht. Es wurde nie im Kampf eingesetzt und war, soweit bekannt, auch nie bewaffnet.

Zusammen mit dem Albatros bekommt der glückliche Gewinner sechs Monate kostenlosen Hangarplatz, einen Pilotenhelm, einen Jahresvorrat an Liquid Death “zur Rehydratation nach Übelkeit und Toilettengängen” und einen Getränkehalter im Cockpit für Wasser oder Tee. Um teilzunehmen, müssen Sie lediglich die Gewinnspiel-Website besuchen, eine SMS-Kette bestätigen, ein Liquid Death-Produkt in einem Laden kaufen und ein Foto des Kassenbelegs hochladen. Das Unternehmen stellt klar, dass die Wettbewerbsteilnehmer nicht vor Gericht ziehen müssen, um den Preis zu beanspruchen.

Jeder Kauf eines Produkts vom 21. Mai 2024 bis zum 4. September 2024 gilt als ein Los, und jeder kann bis zu 400 Mal teilnehmen, aber nicht öfter. Alternativ kann eine Postkarte gesendet werden, um vier Lose zu erhalten, wie in den offiziellen Regeln festgelegt.

Liquid Death verspottet Pepsi und beschreibt sich selbst als “Spaßgetränkehersteller, der Unternehmensmarketing ebenso verabscheut wie Sie”. Sollte der Gewinner den Jet nicht wollen, kann er sich stattdessen für einen Koffer mit 250.000 US-Dollar entscheiden, genug um Tausende Dosen Pepsi zu kaufen.

Bild: Liquid Death