Die Nazi-Vergangenheit von Adidas

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Die Nazi-Vergangenheit von Adidas

Adidas hat kürzlich die Palästinenserin Bella Hadid aus seiner neuen Sneaker-Kampagne gestrichen und Bilder des Models aus seinen Werbespots entfernt, um sich dem Druck der israelischen Regierung und pro-israelischer Gruppen in den USA zu beugen.

Hadid ist ein lautstarker Gegner der israelischen Besatzung Palästinas und hat sich wiederholt gegen die Tötung unschuldiger Zivilisten in Gaza ausgesprochen, inmitten des anhaltenden Krieges Israels gegen die Enklave, der über 39.000 Menschen das Leben gekostet hat.

In den Anzeigen, die auf hoch aufragenden Werbetafeln in New Yorker Gebäuden und auf den Social-Media-Konten der Sneaker-Giganten geschaltet wurden, wurde das palästinensisch-amerikanische Model mit den neu aufgelegten SL72-Retro-Sneakern von Adidas fotografiert.

Das Originalpaar, Teil der “SL”-Linie (Super Light) von Adidas, wurde entwickelt, um Athleten während der Olympischen Spiele 1972 in München eine leichte Sneaker-Option zu bieten.

Während des Mega-Sportereignisses in Westdeutschland kamen bei einer Razzia der palästinensischen Gruppe “Schwarzer September” im Quartier der israelischen Mannschaft elf Israelis ums Leben, bei der es zu einem Feuergefecht mit der Polizei kam. Fünf Palästinenser und ein deutscher Offizier wurden bei der Auseinandersetzung ebenfalls getötet.

Israelische Kritiker wiesen schnell auf die Geschichte der Turnschuhe hin und behaupteten, dass die Wahl von Hadid als Gesicht der Kampagne durch Adidas antisemitisch und “sogar wohl absichtlich” war, eine Korrelation, die offenbar auf den Ansichten des Supermodels gegen Israels verheerenden Krieg gegen Gaza basiert.

Bella Hadid als ständiges Ziel

Es ist nicht das erste Mal, dass das Supermodel im Mittelpunkt von Antisemitismus-Vorwürfen steht.

Als Hadid 2021 auf ihrem Instagram-Live-Account “Vom Fluss bis zum Meer wird Palästina frei” skandierte, beschuldigte sie Israels offizieller Account auf X, damals bekannt als Twitter, sich dafür einzusetzen, “Juden ins Meer zu werfen”.

“Wenn Prominente wie Bella Hadid dafür plädieren, Juden ins Meer zu werfen, setzen sie sich für die Abschaffung des jüdischen Staates ein”, hieß es in dem Tweet.

Nach der Kontroverse um die Sneaker-Werbung beschrieb derselbe Account Hadid als “ein halbpalästinensisches Model, das in der Vergangenheit Antisemitismus verbreitet und zu Gewalt gegen Israelis und Juden aufgerufen hat”. “Sie und ihr Vater verbreiten häufig Blutverleumdungen und antisemitische Verschwörungen gegen Juden”, fügte die israelische Post hinzu und versah Adidas mit einem Fragezeichen.

Hadid war auch das Ziel pro-israelischer Organisationen.

“Dass sie einen Schuh auf den Markt bringt, der an die Olympischen Spiele erinnert, bei denen so viel jüdisches Blut vergossen wurde, ist einfach krank”, sagte Sacha Roytman, der Geschäftsführer der Bewegung zur Bekämpfung des Antisemitismus.

Die Nazi-Vergangenheit von Adidas

Die eigene dunkle Vergangenheit des Schuhgiganten ist jedoch gut dokumentiert, insbesondere seine Verbindungen zu Hitlers Nazi-Partei.

Viele deutsche Sportler trugen bei den Olympischen Spielen 1936 in Berlin, die vom Hitler-Regime organisiert wurden, die Dassler-Schuhe von adidas, um der Welt die arische sportliche Überlegenheit zu demonstrieren.

Die Mitbegründer der Marke, die Brüder Adi und Rudi, waren damals beide Mitglieder der NSDAP, die ihre Briefe mit “Heil Hitler” unterschrieben, wie Barbara Smit in “Sneaker Wars” schreibt, wie das Time Magazine in einem Artikel zitiert.

Während des Zweiten Weltkriegs stellten die Dassler-Brüder ihre Produktion von Turnschuhen ein, um ihre Fabrik für die Herstellung des Panzerchreck umzuwidmen – einer Panzerabwehrwaffe, mit der alliierte Panzer vernichtet werden sollten.

Adidas hat bisher über seine früheren Verbindungen zur NSDAP geschwiegen. Auf seiner offiziellen Website erwähnt das Sportbekleidungsunternehmen nicht seine Geschichte vor 1949, dem Jahr, in dem es offiziell wurde.

Die Verbindungen des multinationalen Unternehmens zu Nazi-Deutschland wurden bereits 2022 unter die Lupe genommen, nachdem es seine Partnerschaft mit dem weltberühmten Rapper Kanye West wegen seiner antisemitischen Äußerungen beendet hatte, eine Anschuldigung, die er einräumte. West, der jetzt unter dem Namen Ye bekannt ist, wurde heftig kritisiert, weil er twitterte: “I’m going death con 3 On JEWISH PEOPLE … Ihr habt mit mir gespielt und versucht, jeden, der sich eurer Agenda widersetzt, zu verunglimpfen”, im Oktober 2022.

Adidas sagte, dass der Abbruch der Beziehungen zu West das Unternehmen im ersten Quartal des Jahres 246 US-Dollar gekostet habe, wobei der Gesamtumsatz um 1 Prozent gesunken sei.

Im März 2024 gab Adidas bekannt, dass es mehr als 150 Millionen US-Dollar an Gruppen gespendet hat oder plant, sie aus dem Verkauf der zunächst eingefrorenen Bestände der von West entworfenen Yeezy-Sneaker an Gruppen zu spenden, die gegen Antisemitismus kämpfen.

Einige Kritiker hielten die Reaktion damals jedoch für “zu langsam” und wiesen darauf hin, dass das Unternehmen den Schritt nur zwei Wochen später vollzogen habe.

Als Bella Hadids Anzeige veröffentlicht wurde, warfen viele Adidas vor, nicht “aus den Fehlern der Vergangenheit gelernt” zu haben, während andere behaupteten, die Kampagne sei so “kalkuliert und vollkommen antisemitisch, dass es schwer zu glauben ist, dass es ein einfacher Fehler war”.

Berichten zufolge hat Hadid seitdem Anwälte engagiert, um Adidas wegen mangelnder öffentlicher Rechenschaftspflicht zu verklagen. Laut Quellen, die von der amerikanischen Unterhaltungswebsite TMZ zitiert werden, sagte sie, das Unternehmen habe “eine grausame und schädliche Kampagne angeführt”.

Adidas reagierte auf die Kritik an den Anzeigen mit der Aussage, dass es “einen unbeabsichtigten Fehler gemacht” habe.

“Wir sind uns bewusst, dass Verbindungen zu tragischen historischen Ereignissen hergestellt wurden – obwohl diese völlig unbeabsichtigt sind – und wir entschuldigen uns für die Verstimmung oder das Leid, das dadurch verursacht wurde”, sagte das Unternehmen in einer Erklärung und kündigte an, dass es “den Rest der Kampagne überarbeiten” werde.

“Wir entschuldigen uns auch bei unseren Partnern Bella Hadid, A$AP Nast, Jules Koundé und anderen für die negativen Auswirkungen auf sie und überarbeiten die Kampagne”, heißt es in der Erklärung abschließend.

Bild: Adidas: A Tale of Three Stripes and Third Reichs (rumble.com)


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