SearchGPT: Die neue Suchmaschine die nur aus bezahlten Fake Medien vorließt

Dass Reuters als Medium gewählt wurde, um die Einführung von SearchGPT zu demonstrieren, ist kein Zufall. Dies liegt nicht daran, dass die Nachrichtenagentur zu den bevorzugten Quellen der neuen KI-gestützten Suchmaschine zählt, sondern genau das Gegenteil ist der Fall. OpenAI möchte zwar den Anschein erwecken, dass alle Medien unter gleichen Bedingungen starten, doch die Wirklichkeit sieht anders aus.

OpenAI und seine strategischen Partnerschaften: SearchGPT tritt an, um mit Google zu konkurrieren, dabei werden jedoch die Spielregeln verändert. Der Algorithmus bevorzugt bestimmte Medien, indem er ihnen aufgrund ihrer Einstufung als Anbieter von “hochwertigen Inhalten” mehr Sichtbarkeit verleiht.

In den vergangenen Monaten hat das von Sam Altman geführte Unternehmen verschiedene Abkommen mit mehreren Medienkonzernen geschlossen. Eine Initiative namens “Preferred Publishers Program” (PPP), wie von Adweek beschrieben.

Von der Associated Press bis zur Prisa-Gruppe. Das erste Medium, das eine Partnerschaft mit OpenAI einging, war die Associated Press im Juli 2023. Danach schlossen sich große globale Medienkonzerne an, darunter News Corp, TIME, Financial Times, Axel Springer, Dotdash Meredith, The Atlantic und Vox Media. In französischer Sprache ist dies die Zeitung Le Monde und in spanischer Sprache die Prisa-Gruppe, Eigentümerin von El País.

Was Medien gewinnen. Es gibt zwei Arten von Anreizen: garantierte und variable. In diesen Verträgen zahlt OpenAI die Medienunternehmen. Die Beträge variieren je nach Vereinbarung und sind nicht offiziell oder wurden nicht veröffentlicht.

Zusätzlich zu den Direktzahlungen, wie im durchgesickerten PPP berichtet, würden die Medien eine Vergütung basierend auf dem Erfolg ihrer Verlinkungen erhalten. Je nachdem, wie viele Nutzer auf die verschiedenen Nachrichten klicken, variiert die Bezahlung der Medien.

Die Teilnahme an diesem Partnerprogramm ermöglicht es den Medien, eine größere Sichtbarkeit ihrer Links zu gewährleisten, mit spezifischen Designs und auffälligeren Zuschreibungen.

OpenAI profitiert davon, indem es im Gegenzug Unterstützung von den Mainstream-Medien erhält, die ihre Nachrichten als Futter für die Ergebnisse nutzen. Durch solche Vereinbarungen bekommt OpenAI die Erlaubnis, sein KI-Modell zu trainieren und Informationen auf Basis der journalistischen Arbeit dieser Medien anzubieten.

Was für SearchGPT gilt, muss nicht unbedingt für ChatGPT zutreffen. OpenAI hat neben SearchGPT auch Möglichkeiten für Verlage geschaffen, ihre Darstellung in SearchGPT zu verwalten. Das bedeutet, dass Medien direkt beeinflussen können, wie ihre Ergebnisse in der Suche angezeigt werden.

OpenAI weist darauf hin, dass die Suchmaschine und das KI-Training zwei verschiedene Dinge sind. Es wird davor gewarnt, dass “Webseiten in den Suchergebnissen erscheinen können, auch wenn sie sich gegen das Training der generativen KI entscheiden”. Das Kopieren von Texten, um sie der KI zuzuführen, ist etwas anderes als das einfache Verlinken, eine Praxis, die leichter unter dem Konzept der “fairen Nutzung” vor Gericht zu verteidigen ist.

Es liegt Geld auf dem Tisch, um ein Szenario wie mit der New York Times zu vermeiden. Trotz bemerkenswerter Lücken in den Vereinbarungen mit OpenAI hat die New York Times, ähnlich wie Reuters, nicht mit SearchGPT zusammengearbeitet. Das bedeutet jedoch nicht, dass ihre Inhalte nicht angezeigt werden.

Die New York Times hat eine Klage gegen OpenAI eingereicht, in der sie “Milliarden von Dollar an tatsächlichem und rechtlichem Schadenersatz” für die unbefugte Nutzung ihrer Artikel zum Trainieren von ChatGPT fordert.

Bevor andere Medien ähnliche Klagen einreichten, traf OpenAI Vereinbarungen, um die notwendigen Genehmigungen zu erhalten und gleichzeitig seine eigene Suchmaschine zu verbessern.

OpenAI erklärt, dass sie den Journalismus verteidigen werden, solange es eine angemessene Zuschreibung und Vergütung für die Verlage gibt.

Obwohl Google letztendlich die Medien bezahlte, geschah dies nicht direkt für die Suchmaschine. Der Konflikt zwischen Medien und Technologieunternehmen ist fast so alt wie das Internet selbst. Eine der Lösungen von Google, um die Forderungen der Medien zu besänftigen, war das Treffen von Vergütungsvereinbarungen, die schließlich zur Entwicklung von Tools wie Showcase führten, bei denen die Nachrichten täglich von den Journalisten selbst ausgewählt werden.

Google bezahlt Medien dafür, dass sie zu seinem Showcase-Tool beitragen, obwohl es in der Praxis eine Methode zum Aufbau von Partnerschaften ist. OpenAI hat beschlossen, noch einen Schritt weiter zu gehen. Es hat direkt SearchGPT entwickelt, bei dem die Rolle der kollaborierenden Medien von Anfang an definiert ist. Schließlich sind zwischen der Ankunft von Google und der von SearchGPT Jahrzehnte vergangen. Und OpenAI hat sich das gut notiert, um die gleichen Fehler nicht zu wiederholen.

Der Untergang von SEO steht bevor. Was OpenAI vorhat, könnte man mit einer Situation vergleichen, in der Google alle Medienunternehmen dafür bezahlt, dass ihre Inhalte in der Suchmaschine angezeigt werden. Bei Google konkurrieren die Medien durch SEO um eine hohe Platzierung in den Suchergebnissen, allerdings ohne direkte Bezahlung.

Mit SearchGPT wird das Ranking-Verfahren deutlich manueller ausfallen. Es wird zwar eine KI geben, die die Ergebnisse liefert, aber bestimmte Medien werden bevorzugt behandelt, weil sie ihre Inhalte gemäß den getroffenen Vereinbarungen an die Funktionsweise von SearchGPT angepasst haben.

Zunächst hat sich OpenAI dazu entschieden, die Medien zu entlohnen, was den finanziellen Druck auf das Unternehmen erhöht. Mittel- bis langfristig könnte sich diese Strategie jedoch ändern, da es unrealistisch scheint, dass OpenAI auf Dauer so viele Medien bezahlen kann. Dies stellt bereits jetzt ein Problem für das zukünftige OpenAI dar.

Bild: KI